L'expansion hôtelière tous azimuts
Dix établissements aujourd'hui, soixante en 2012, le groupe Jumeirah va partager ses implantations entre le Moyen Orient et le reste du monde, avec l'ambition, à chaque fois, de se faire remarquer comme pour ce resort argentin dédié au polo, le Culu Culu resort qui ouvrira en 2010.
Jumeirah Group, l'entreprise qui fait partie de Dubai Holding depuis 2004, place la barre très haut. Impossible de ne pas voir son premier fleuron, le Burj Al Arab, cet hôtel en forme de voile qui pavoise sur le littoral de Dubai. C'est l'un des cinq établissements que compte déjà le groupe sur la place.
Depuis son ouverture, d'autres établissements internationaux sont venus renforcer ce qui est aujourd'hui une vraie chaîne hôtelière : l'Essex House, cet immeuble art déco en bordure de Central parc à New York dont la rénovation a coûté la bagatelle de 90 millions de dollars, Carlton Tower (l'ex Hyatt) à Londres, etc.
En tout, une dizaine d'établissements où la marque de fabrique « maison », « Stay different », prend tout son sens.
D'ici à 2012, Christophe Snyder, le dg du Madinat Jumeirah annonce que son groupe prévoit de faire passer son parc à une soixantaine d'hôtels dont 45% seront situés au Moyen-Orient, 21% en Asie, 12% en Europe et 12% en Amérique du Nord et du Sud.
« Stay different », marque de fabrique maison...
D'ores et déjà un certain nombre d'établissements ont été localisés comme Culu Culu Resort en Argentine, l‘Etihad Towers à Abu Dhabi, le Dubai Towers à Doha, etc….Le groupe devrait également faire une annonce imminente à Bahrein.
Au programme des ouvertures de cette année, le premier fleuron des concepts d'appartements, Jumeirah Living, situé au World trade Center de Dubai, qui sera inauguré le 1er août.
Toujours à Dubai, le Jumeirah Business Bay situé dans la marina ouvrira en décembre. Un autre établissement de 74 appartements et penthouses sera prêt courant 2009.
Ailleurs dans le monde, l'établissement de Shanghai prépare son ouverture prévue pour la fin de l‘année, celui de Majorque sera prêt en 2010, idem pour le resort de Phuket, et le troisième hôtel londonien, le N°1 Blackfriars situé en face de la cathédrale de Saint Paul, ouvrira ses portes en 2012.
Et, bien sûr, il cherche ardemment une localisation parisienne. Pour l'instant, sans succès. En attendant, le site www.jumeirah.com donne une bonne idée de la philosophie du groupe.
Geneviève BIEGANOWSKI
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