Swiss Hospitality Holding (SHH) lance une nouvelle chaîne d'hôtels trois étoiles "à la suisse" dans les Emirats. Les deux premiers projets sortiront de terre à l'automne, à Ras Al Kaimah (RAK), et le troisième au printemps 2010, à Sharjah, au nord de Dubaï.

"Le potentiel dans les Emirats est très intéressant pour une hôtellerie trois étoiles peu développée à côté des cinq ou des six étoiles de luxe", a indiqué jeudi à l'ATS, Christian Rey, président de SHH. Ils ne représentent que 2% de la capacité hôtelière totale, alors que les besoins dans les cinq ans sont estimés à 10%.

Fondée en 2007 à Genève, Swiss Hospitality Holding a protégé son concept, déposé ses logos et sa marque, Alps Hotels. La société, dotée de 100 millions de dollars pour financer ses projets, a signé un accord de franchise principale pour la création d'une chaîne d'hôtels dans 23 pays du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord.

"Les actionnaires de SHH sont principalement le groupe Rey Hôtels Résidences (environ 40%) et des investisseurs des Emirats (40%)", a indiqué Christian Rey. Les quelque 20% restants sont détenus par des investisseurs d'autres pays (Inde, France).

L'objectif est la création de quinze hôtels dans les cinq prochaines années. Les premiers coups de pioche seront donnés en octobre dans l'émirat de Ras Al Kaimah, où l'Ecole polytechnique fédérale de Lausanne (EPFL) va installer un campus. Le troisième projet suivra au printemps 2010 à Sharjah au nord de Dubaï.

Chaque hôtel sera d'une capacité de 80 à 120 chambres, dont une partie réservée aux séjours de longue durée. Il s'adresse à la clientèle de voyages d'affaires (professionnels, professeurs, expatriés, etc.) ou aux touristes au budget modéré à moyen.

ats/rp
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